УБС - баннерная реклама
Логин:

Забыл пароль
Пароль:  


постоянный логин   без привязки по IP
 

Про систему · Зареєструватися · Правила участі · Каталог Новий · Ціни · Товари за покази · Питання-відповідь
 

Медийная реклама увеличивает поисковый трафик

Медийная реклама воздействует на потребителей не только сама по себе, но и заставляет их активнее искать в Сети информацию о рекламируемых товарах или брендах, — такие выводы содержатся в докладе компании iCrossing. С результатами можно ознакомиться на сайте, их же представляет в статье в Media Post директор по стратегии iCrossing Роб Гарнер (Rob Garner).

Ранее MediaReolution.Ru уже отмечала взаимосвязь медийной рекламы и поисковых инструментов. По данным Yahoo! и ComScore Networks, медийная реклама на 26% повышала вероятность поисковых запросов, в которых содержалось название бренда, самой компании или отдельной ее продукции.  Данные iProspect показывают, что каждый пятый (21%) из видевших баннер вбивает в поисковую строку браузера название компании, чтобы прямо перейти на сайт производителя, а почти каждый десятый (9%) проводит исследование рекламируемого товара, компании или бренда в социальных сетях. А согласно исследованию Specific Media, присутствие баннеров повышает уровень кликабельности контекстной рекламы на 155%. 

Эксперты iCrossing приходят к аналогичным выводам. Поисковый трафик, согласно докладу, прямо возрастает благодаря brand awareness, brand recognition и brand preference (повышение интереса потребителя к бренду, узнавание бренда и предпочтение потребителем бренда), которые увеличиваются в ходе медийных кампаний.

В среднем, по данным iCrossing, медийная реклама увеличивает поисковый трафик на 13,7%.

Исследователи приводят в качестве примера одну кампанию, которую проводил крупный туроператор с 1 января по 28 февраля 2009 года. В период, когда баннеры компании не размещались, количество переходов на сайт из поисковых запросов (search visits) снизилось на 30,8%. Правда отчасти такое падение можно объяснить не только отсутствием рекламы, но и общим спадом в экономике. Когда же была запущена баннерная кампания, ежедневная посещаемость сайта выросла на 2,5% по сравнению с обычным уровнем.

Но медийная реклама также влияла и на то, как потребители относились к контекстной рекламе бренда в Сети. Количество кликов по платным ссылкам туроператора после баннерной кампании выросло на 14,87%. Одновременно выросли и показатели ROI: потребители стали гораздо чаще узнавать бренд и гораздо лучше на него реагировать.

Данные iCrossing еще раз показывают важность медиа-микса: в онлайновой кампании необходимо задействовать не только медийную рекламу, но и инструменты поискового продвижения. Также они демонстрируют, что эффект от медийной рекламы необязательно измеряется только количеством кликов. Потребитель может отреагировать на баннер и иным способом, например поиском информации о компании или бренде в Сети.


2009-09-09
Источник: МедиаРеволюция

     

Куда уходят клики? Разница между нажатием на баннер и переходом на сайт
 
Мифы о баннерной рекламе
 
Подготовка рекламной кампании: классические ошибки
 
Призыв к действию на вашем сайте
 
Эффекты суггестии в рекламе
 
Семь ошибок, которых можно избежать в глобальном маркетинге
 
8 стратегий для привлечения неуловимой молодежи
 
Типы творческих рекламных стратегий
 
Каким должен быть рекламный баннер?
 
Бразильское агентство ID/TBWA придумало для мужского парфюма Kaiak интернет-баннер, который можно понюхать.
 
Анализируем свой сайт на ошибки
 
Как выбрать агентство контекстной рекламы?
 
Язык убеждающей рекламы
 
Социальные сети не заставили пользователей тратиться к Рождеству
 
Анализ рекламной эффективности
 
Баннерная реклама в Интернете
 
Факторы эффективности убеждения
 
Каким должен быть
 
Новогодняя реклама. Какой она была.
 
Основные способы влияния на продажи
 
Как привлечь внимание к рекламе?
 
Визуальные ассоциации увеличивают эффективность рекламы!
 
Модель AIDA
 
Правила и этапы создания рекламного обращения.
 
Рекламный слоган
 
Перспективы баннерной рекламы
 
Метафорическое влияние как эффективный инструмент мотивации
 
Продвижение молодого сайта
 
3 важных инструмента Маркетинга и PR
 
Творческие изыски!
 
Вас много, я одна...
 
96% пользователей обращают внимание на рекламу в он-лайн
 
Google видит будущее баннеров в технологиях
 
Интернет закрыл доступ для кризиса
 
Баннеры увеличивают эффективность контекста в полтора раза
 
Сколько слов должно быть на баннере?
 
6% юзеров генерируют 50% переходов по рекламе
 
Контекстная реклама – деньги на ветер?
 
Ученые рассказали о психологии баннерной рекламы
 


 



2001-2015, © Украинская Баннерная Сеть.
2001-2015, © bymer, А.Мась.
2006-2015, © Н.Литвиненко, J.K.®Design Studio


 


УБС - баннерная реклама